Reklam fotoğrafı bir kare değil, bir prodüksiyondur
Sosyal medya karesiyle billboard görseli arasındaki fark, telefonla çekilmiş videoyla reklam filmi arasındaki fark kadardır. Reklam fotoğrafı bir fikirden doğar: kampanyanın mesajı önce konsepte, konsept moodboard’a, moodboard ışık şemasına ve set planına dönüşür. Deklanşöre basıldığında işin yaratıcı kısmının yarısı çoktan bitmiştir. Profesyonel bir reklam fotoğrafçısı ile çalışmak, bu zincirin tamamını tek elden yönetecek bir prodüksiyon ortağı edinmek demektir.
2005’ten beri İstanbul’da markalar ve reklam ajansları için kampanya, katalog ve lansman görselleri üretiyoruz. Portföyümüzde billboard’a çıkan kampanyalar, sezon katalogları ve ulusal marka lansmanları var. Kurumsal iletişim tarafında yönetici portreleri ve ekip çekimleri gerekiyorsa, kampanya prodüksiyonunu kurumsal fotoğraf çekimi ile aynı takvimde birleştirebiliyoruz.
Konseptten teslime: sürecin dört aşaması
- Brief ve konsept — kampanya hedefini alıyor, 2 konsept alternatifini moodboard’la sunuyoruz: referans kareler, renk paleti, ışık dili, styling yönü
- Ön prodüksiyon — shot list, lokasyon veya stüdyo planı, styling ve gerekiyorsa casting; çekim gününe sürprizsiz giriyoruz
- Çekim — 1-3 günlük prodüksiyon; sette anlık onay akışıyla, ajans veya marka ekibi karelere anında bakarak ilerler
- Retouch ve teslim — ana kareler ileri seviye retouch ve renk çalışmasından geçer; 7-10 iş gününde billboard’dan Instagram’a tüm formatlarda teslim
Bu yapı, “çektik, bakalım ne çıkmış” belirsizliğinin tam karşısındadır: onaylanan moodboard neyse, teslim edilen kare odur. Bütçe de aynı netlikte ilerler — teklif aşamasında prodüksiyon kalemleri tek tek yazılır; set günü sürpriz maliyet çıkmaz, revizyon hakları sözleşmede tanımlıdır.
Katalog, kampanya, billboard: hangi seviye size göre?
Katalog çekimi, çok sayıda ürünü tutarlı ışık ve düzenle baskı kalitesine taşımak isteyen markalar için: tam günde 20-30 kare, 300 dpi baskı standardında. Marka kampanyası, tek bir güçlü mesajı taşıyacak 10-15 ana kare üretir; konsept ve art direction dahildir. Kampanya prodüksiyon ise casting’li, çok lokasyonlu, set ekipli işler içindir — ulusal kampanya ve lansman ölçeği.
E-ticaret için yüksek adetli ürün görseli arıyorsanız daha ekonomik olan ürün çekimi doğru başlangıç; kampanyanız bir mekan üzerine kuruluysa mekan çekimi ekibiyle lokasyonu prodüksiyona hazır hale getiriyoruz.
Art direction: kareyi kampanyaya bağlayan disiplin
İyi bir reklam karesi teknik kusursuzluğun ötesinde, kampanyanın diğer parçalarıyla konuşur: sloganın duracağı boşluk kadrajda baştan bırakılır, marka renkleri ışık ve styling’e işlenir, görselin billboard’da uzaktan ve telefonda küçük ekranda nasıl okunacağı ayrı ayrı test edilir. Art direction dediğimiz şey bu kararların toplamıdır ve sette doğaçlama edilemez — ön prodüksiyonda planlanır.
Bu yüzden kampanya paketlerimizde moodboard onayı zorunlu bir aşamadır: renk paleti, ışık dili, kompozisyon şablonu ve styling yönü çekimden önce yazılı olarak kilitlenir. Set günü tartışma değil, uygulama günüdür; bütçenizin her saati kareye harcanır.
Ajanslarla çalışma düzenimiz
Reklam ajansları için üretim ortağıyız: brief ve art direction ajanstan, prodüksiyon bizden. Set öncesi shot list’i art director’la birlikte kilitliyor, sette tethered çekimle anlık onay alıyor, teslimatı katmanlı PSD dahil ajansın post-prodüksiyon akışına uygun yapıyoruz. Kampanya görselinin yanında backstage fotoğraf ve videolarını da üretiyoruz — kampanyanın sosyal medya ayağı için hazır malzeme.
Kampanya sonrası markanızın gündelik içerik üretimini de düzene sokmak isterseniz, aylık içerik çekimi aboneliğiyle kampanya görsel dilini aylık sosyal medya içeriklerine taşıyoruz; büyük prodüksiyonla günlük akış aynı elden çıkınca marka tutarlılığı kendiliğinden kurulur.